在今年的超级碗比赛中，费城老鹰队击败堪萨斯城酋长队，广告中充斥着笑声。

英国歌手希尔成了一只真正的海豹，他说他不能用他的脚蹼拿激浪，而大卫·贝克汉姆和演员马特·达蒙则是一对失散多年的双胞胎，因为斯特拉·阿图瓦而结下了感情。

演员尤金·利维吃了一些小凯撒后，眉毛飞了起来，嗡嗡作响。

在WeatherTech的广告中，四位老妇人在兜风，而树懒们在康胜啤酒（Coors Light）的广告中则在周一喝咖啡。

西北大学凯洛格管理学院（Northwestern University 's Kellogg School of Management）市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）表示，对于广告商来说，这是一场复杂的超级碗。

他说，大多数广告都是在去年秋季美国总统大选期间制作的，因此避免引起争议比以往更加重要。他说，最终完成的这批广告有很多简单的幽默、怀旧和很少的创意风险。但即使是这种方法也可能适得其反。

“这是今年的挑战。每个人都想安全，但你也想有趣，”卡尔金斯教授说。“安全广告不是你注意到或记住的广告。”

而广告商也承受不起不被注意的后果。今年，在大约80个超级碗广告中，有些广告30秒的费用达到了创纪录的800万美元。

百威（Budweiser）为其超级碗（Super Bowl）广告带回了Clydesdales，其中包括一匹想加入送货团队的小马驹。

梅格·瑞恩和比利·克里斯托重演了1989年《当哈利遇见莎莉》中著名的熟食店场景，只不过这次莎莉表达了她对赫尔曼蛋黄酱的热情。

布偶们在Booking.com网站上寻找住处，而Instacart的广告则展示了一群熟悉的吉祥物，比如清洁先生（Mr Clean）、快乐绿巨人（Jolly Green Giant）和皮尔斯伯里面团男孩（Pillsbury Doughboy）。

迪士尼提出，如果没有《冰雪奇缘》中的艾尔莎、巴特·辛普森和漫威超级英雄等标志性人物，世界会变成什么样子。

弗吉尼亚大学达顿商学院（University of Virginia’s Darden School of Business）市场营销学教授金伯利•惠特勒（Kimberly Whitler）表示，广告商在超级碗广告中比以往更倾向于怀旧。

她说，向过去致敬可以扩大广告对不同世代的吸引力，并将产品与积极的文化时刻联系起来。

把名人以意想不到的组合放在一起也可以扩大广告的吸引力。在超级碗广告《Michelob Ultra》中，演员凯瑟琳·奥哈拉和威廉·达福是匹克球冠军。

名厨戈登·拉姆齐和喜剧演员皮特·戴维森合作拍摄了一个hexad广告，而波斯特·马龙、谢恩·吉尔斯和佩顿·曼宁则与百威啤酒一起举办了一个街区派对。

包括马修·麦康纳、玛莎·斯图尔特、格蕾塔·葛韦格和查理·XCX在内的一大批名人出现在优步外卖的广告中。

明尼苏达大学卡尔森管理学院市场营销学副教授徐琳丽（音译）说，名人代言可以让人们议论纷纷。

但由于有几十个品牌在使用它们，因此存在收益递减的风险。

徐说，明星也可以获得如此多的关注，以至于观众不记得他们在为哪个品牌做广告。

她说：“在让名人出演广告方面，我们需要权衡利弊。”

维拉诺瓦大学（Villanova University）商学院市场营销学教授查尔斯•泰勒（Charles Taylor）注意到，令人恶心的幽默比平时更多。

在唐恩都乐的一则广告中，演员杰里米·斯特朗从一罐覆盖着咖啡渣和棕色液体的咖啡中出现。

一名男子的舌头开始跳舞，以庆祝雀巢咖啡伴侣的冷泡沫。

在品客薯片的明星云集的广告中，酋长队主教练安迪·里德、篮球明星詹姆斯·哈登和演员尼克·奥弗曼都看到了他们标志性的胡子从脸上跳下来，在天空中翱翔，帮助运送薯片罐头。

但今年的超级碗并不全是娱乐和游戏。制药公司诺华（Novartis）敦促女性尽早发现乳腺癌，而辉瑞（Pfizer）则宣传自己为治愈癌症所做的努力。

多芬警告说，一半退出体育运动的女孩都曾因体型而受到批评。远程医疗公司Hims & Hers谈到了美国肥胖症的流行。

一些超级碗广告也将人工智能作为助手。

克里斯·普拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·詹纳合作拍摄了一则广告，他们戴着meta的智能眼镜，这款眼镜使用人工智能来回答佩戴者看到的东西。

演员沃尔顿·戈金斯（Walton Goggins）推介了GoDaddy Airo，该公司利用人工智能帮助建立网站和社交内容。b谷歌的50个州，50个故事活动向观众展示了他们所在州的一家小企业，该企业正在使用b谷歌的双子座人工智能助手。

但水瓶品牌Cirkul取笑了人工智能，喜剧演员亚当·迪瓦恩（Adam Devine）不小心用手机上的人工智能助手订购了10万瓶水。