今年超级碗期间播放的大多数广告都是为了搞笑，广告商打赌美国人可以休息一下。

当费城老鹰队和堪萨斯城酋长队在新奥尔良开战时，一组愚蠢的广告将在周日播出。许多公司提前在网上投放了广告，但也有一些公司保留了广告，以保持意外的元素。

到目前为止，幽默在已发布的广告中占主导地位。四个老太太和WeatherTech一起兜风，而尤金·利维吃了一些小凯撒后，眉毛飞了起来，嗡嗡作响。树懒有一箱周一的啤酒广告。一个男人的舌头开始跳舞，庆祝雀巢咖啡伴侣的冷泡沫。英国歌手希尔成为了一只真正的海豹，他说他不能用他的鳍来拿激浪。

演员格伦·鲍威尔出演了《公羊卡车》中的《金发姑娘》，而喜剧演员内特·巴格泽则模仿自己，雇佣了一名歌剧演唱家，因为他用DoorDash省了很多钱。Shaboozey带着《书呆子》在新奥尔良悠闲地散步，而《速度与激情》系列的明星们则开着敞篷车悠闲地巡游，享受Häagen-Dazs冰淇淋吧。

西北大学凯洛格管理学院（Northwestern University 's Kellogg School of Management）市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）表示，对于广告商来说，这是一场复杂的超级碗。

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卡尔金斯说，大多数广告都是在去年秋季美国总统大选期间制作的，因此避免引起争议比以往更加重要。他说，最终敲定的这批广告有很多简单的幽默、怀旧元素，几乎没有创意风险。但即使是这种方法也可能适得其反。

“这是今年的挑战。每个人都想安全，但你也想有趣，”卡尔金斯说。“安全广告不是你注意到或记住的广告。”

而广告商也承受不起不被注意的后果。今年超级碗大约有80个广告位，其中一些30秒的广告价格达到了创纪录的800万美元。

以下是今年超级碗广告的一些主题：

暖人心房的怀旧

百威（Budweiser）为其超级碗（Super Bowl）广告带回了Clydesdales，其中包括一匹想加入送货团队的小马驹。梅格·瑞恩和比利·克里斯托重现了1989年电影《当哈利遇见莎莉》中的著名场景，只不过这次莎莉对赫尔曼的蛋黄酱表达了她的热情。

布偶们在Booking.com上搜索住宿，而Instacart的广告则展示了一群熟悉的吉祥物，比如干净先生（Mr. Clean）、快乐的绿巨人（Jolly Green Giant）和皮尔斯伯里面团男孩（Pillsbury Doughboy）。迪士尼想知道，如果没有《冰雪奇缘》（Frozen）中的艾尔莎（Elsa）、巴特·辛普森（Bart Simpson）和漫威（Marvel）的超级英雄等标志性人物，这个世界会变成什么样子。

弗吉尼亚大学达顿商学院（University of Virginia’s Darden School of Business）市场营销学教授金伯利•惠特勒（Kimberly Whitler）表示，广告商在超级碗广告中比以往更倾向于怀旧。她说，向过去致敬可以扩大广告对不同世代的吸引力，并将产品与积极的文化时刻联系起来。

明星混搭式应用

把名人以意想不到的组合放在一起也可以扩大广告的吸引力。在超级碗广告《Michelob Ultra》中，演员凯瑟琳·奥哈拉和威廉·达福是匹克球冠军。足球明星大卫·贝克汉姆和演员马特·达蒙是一对失散多年的双胞胎，他们因斯特拉·阿托伊斯而结下了不解之缘。名厨戈登·拉姆齐和喜剧演员皮特·戴维森在hexad的广告中合作，而波斯特·马龙、肖恩·吉尔斯和佩顿·曼宁在百威淡啤举办了一个街区派对。包括马修·麦康纳、玛莎·斯图尔特、格蕾塔·葛韦格和查理·XCX在内的一大批名人出现在优步外卖的广告中。

明尼苏达大学卡尔森管理学院市场营销学副教授徐琳丽（音译）说，名人代言可以让人们议论纷纷。但由于有几十个品牌在使用它们，因此存在收益递减的风险。

徐说，明星也可以获得如此多的关注，以至于观众不记得他们在为哪个品牌做广告。

她说：“在让名人出演广告方面，我们需要权衡利弊。”

严重的时刻

今年的超级碗并不全是娱乐和游戏。诺华制药公司敦促女性尽早发现乳腺癌。多芬警告说，退出体育运动的女孩中有一半因体型而受到批评。远程医疗公司Hims & Hers谈到了美国肥胖症的流行。

在连续第三届超级碗比赛中，“靠近”——一个推广耶稣教义的非营利组织——正在投放广告，作为“他得到我们”活动的一部分。这则广告以约翰尼·卡什（Johnny Cash）的《个人耶稣》（Personal Jesus）为封面，展示了普通人乐于助人和英勇的一面。新英格兰爱国者队主席兼首席执行官罗伯特·克拉夫特（Robert Kraft）创立的反犹太主义基金会（Foundation to Combat Antisemitism）发布了一则鲜明的广告，史努比·道格（Snoop Dogg）和汤姆·布雷迪（Tom Brady）在广告中说出了他们对彼此的厌恶，以表明仇恨是多么毫无意义。

徐说，她希望有更多的广告来宣传这种统一的信息。但她说，大多数情况下，广告商都采用幽默的方式。

她说：“我们刚刚度过了选举年，围绕分歧有很多讨论。“人们可能希望看到一些团结，每个人都团结成一个国家。”

人工智能到来

一些超级碗广告将人工智能作为助手。克里斯·帕拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·詹纳合作拍摄了一则广告，他们戴着meta的智能眼镜，这款眼镜使用人工智能来回答佩戴者看到的东西的问题。演员沃尔顿·戈金斯（Walton Goggins）推销GoDaddy Airo，该公司利用人工智能帮助建立网站和社交内容。b谷歌的“50个州，50个故事”活动将向观众展示他们所在州的一家小企业，该企业正在使用b谷歌的双子座人工智能助手。但水瓶品牌Cirkul取笑人工智能，喜剧演员亚当·迪瓦恩（Adam Devine）不小心用手机上的人工智能助手订购了10万瓶水。